¿Quién lleva los pantalones en la sostenibilidad de la moda?
/Por Rick Stanford
Las marcas de moda recibieron una reprimenda en la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP26), en parte debido a las decenas de millones de galones de petróleo que se utilizan anualmente para producir prendas. Los tejidos sintéticos y las fibras plásticas fueron señalados, enviando un claro mensaje a la industria para que se ponga las pilas en materia de sostenibilidad. Pero, ¿señalar y culpar a la industria de la moda es un golpe bajo?
Caliente bajo el cuello
Hoy en día, los consumidores conservan la ropa aproximadamente la mitad de tiempo que hace 15 años y compran un 60% más que hace 15 años. Pero espera... ¿qué consumidores? Los de la moda rápida. Los que tienen entre 18 y 24 años. Irónicamente, se trata del mismo grupo demográfico que los más comprometidos con las cuestiones medioambientales. Es el mismo grupo que también es el mayor usuario de las redes sociales y los servicios de streaming que requieren centros de datos y redes de telecomunicaciones que consumen mucha energía para facilitar estos pasatiempos.
Ropa sucia
No se trata de redirigir la culpa. Se trata de subrayar que la sostenibilidad en la industria de la moda es responsabilidad de todos. Son los consumidores, y no la industria de la moda, los que impulsan la demanda de nuevas colecciones de bajo coste, por lo que todo el mundo tiene que ponerse las pilas y desempeñar su papel.
Un as en la manga
Si el resto de la "industria" está entre la Industria 3.0 y la 4.0, la industria textil está más cerca de la 2.0 en evolución. Las marcas y las fábricas se están adaptando, aunque lentamente, de una economía lineal a una circular. Aparte de que las marcas opten por tejidos de origen ecológico para la producción, está el propio proceso. En el punto del proceso hay una gran oportunidad de mejora de la sostenibilidad, pero la inercia y la falta de conocimiento de los nuevos procesos y tecnologías están haciendo que la evolución sea más lenta de lo necesario.
Súbete los calcetines
Elrecubrimiento por pulverización de alta precisión es una de esas tecnologías. Reduce drásticamente el uso de agua y productos químicos y el consumo de energía, y es un paso que las marcas y fábricas progresistas están dando para remangarse. Sabemos que todo el mundo quiere proteger nuestro planeta, pero hay menos voluntarios para pagarlo. Con este telón de fondo, esta tecnología permite a las fábricas ser más sostenibles y más productivas con un menor gasto operativo. Es un progreso que nadie debería querer mantener cerrado.
Todos tenemos un papel que desempeñar, desde el consumidor, pasando por la marca, hasta la fábrica. Todos podemos y debemos llevar los pantalones en el impulso de la sostenibilidad.
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RICK STANFORD es el Vicepresidente de Desarrollo de Negocios Globales para Textiles de Baldwin Technology